2011年第3季度电子书市场情况
2011-11-17 21:21:50   来源：易观国际   评论：0   点击：

据易观国际最新发布的《2011年第3季度中国电子阅读器市场季度监测》数据显示，中国电子书销量下降，截止2011年第3季度市场销量为29.52万台，环比下降5.1%。

虽然整体市场销量下滑，但电子阅读器作为典型的移动阅读终端，存在这部分具有深度阅读的用户，加上各厂商在内容与终端不断改善用户体验以及内容质量与数量，电子阅读器市场不会消失也不会被取代。

2011年第3季度中国电子书市场份额第一的仍然是汉王科技，占据市场59.62%的份额，第二名是盛大文学的bambook。

相比上个季度，有以下4点值得关注：

1、汉王迫于终端价格无法降低致使市场份额逐步下降：相较于上季度汉王市场份额来看，其份额有所下滑。汉王做为渠道厂商，对内容的缺乏始终是最大短板，以终端补贴内容的模式已难运营，短时间依然难以解决内容匮乏的问题，大众市场很难有更大的推动。

2、盛大文学电子阅读器市场份额逐步提升：主要原因在于盛大文学以内容为导向，通过终端降价，扩大电子阅读器销量拉动内容资源的变现规模这种模式逐步实现电子阅读器份额提升。

3、海外代购份额在升：对于海外市场，亚马逊推Klndle系列新品，以及Nook的降价，整体市场份额呈现上升趋势，其中在7、8月份海外代购量增长幅度较大，在9月份由于海关对海外代购的把控力度加大，海外代购量增幅不太明显。

4、另外值得说明的是，由于爱国者内部人员变动较大，电子书事业部结构有大幅调整，使得除去渠道积压的产品以外，爱国者电子书没有后续团队推动，预计第4季度爱国者电子书也将逐步淡出市场。