智能手机产业处于转型期，苹果穷则思变
2016-09-02 11:16:50 来源：麦姆斯咨询 评论：0 点击：
重压之下的苹果，iPhone手机销售量从2015年上半年的1 087亿部下跌至2016年上半年的9160万部。自从首款iPhone发布至今，还没有出现过如此窘境。2016年9月7日，苹果即将召开秋季发布会，除了展示iPhone 7等多款新产品，还会透露中期发展战略。让我们拭目以待吧……
麦姆斯咨询：重压之下的苹果，iPhone手机销售量从2015年上半年的1.087亿部下跌至2016年上半年的9160万部。自从首款iPhone发布至今，还没有出现过如此窘境。2016年9月7日，苹果即将召开秋季发布会，除了展示iPhone 7等多款新产品，还会透露中期发展战略。让我们拭目以待吧……
苹果不再以宏观经济萧条为借口了，其声称智能手机市场竞争太激烈了，尤其是中国手机厂商。与苹果的iPhone手机销售量下滑相反，2016年华为的表现令人印象深刻，2016年上半年增长了20%，预计今年年底，其手机销售量将达到1.2亿部，这显然“吃掉了”苹果的市场份额。甚至苹果的最直接竞争对手——三星，凭借三星S7旗舰机的热卖，也有不错的发展势头。
2007~2016年苹果产品销售量和营收情况
也许该到苹果“秀肌肉”的时候了？
未来几个月将是苹果的动荡之时
等待是满怀期望的……并且即将发布的新一代iPhone似乎有更多的新东西，而不是简单的改进。确实，如果市场谣言是正确的，那么iPhone 7的整体外观或者iPhone 6SE将与iPhone 6/6S极其相似，主要视觉上的差异将是新的颜色（海军蓝）、整齐的天线走线。此外，3.5mm耳机孔将不复存在，iPhone将拥有更大的存储容量和双摄像头。虽然，可能一些对审美要求过高的人会产生失望之感，但是不要怀疑，通过增加双摄像头，苹果将大大提升拍照和摄像的质量，以满足更多“摄影师”的期望。这也是很好的营销策略，可以增加平均售价和利润率。不过，我们期待更具破坏性的创新技术给苹果带来的增长。
市场谣言中提到的苹果新一代iPhone将集成双摄像头
新一代iPhone双摄像头：一个镜头用来实现较宽的视角，另一个镜头则为长焦镜头，并且还将支持2~3倍光学变焦，尽管光学变焦可能是第二个镜头最明显的用途，但是双镜头的设计不仅能够改善图像保真度，同时也为iPhone拍摄3D立体视频提供了可能。
iPhone摄像头虽然一直都以简单好用著称，但事实上镜头参数真的算不上高端。不过据此前谣言，iPhone 7后置镜头光圈将从上一代的f/2.2提高至f/1.9，这有利于拍摄背景虚化的照片。而苹果发布的以虚化光斑为主题邀请函，恰恰是印证了这一猜测。
此外，为了打造更为轻薄的机身，iPhone 7将会大胆舍弃3.5毫米耳机接口，而相应的功能将会被整合到Lightning接口上，当然，苹果应该会为大家配备Lightning转3.5毫米的转接口。同时，在没有了3.5毫米耳机接口之后，iPhone的防水能力也将大大提升。
iPhone 7将会抛弃传统的物理Home键，转而采用压力传感Home键，设备通过用户的按压力度来做出不同的反馈，这样做不仅能大幅提升Home键的使用寿命，同时也能提升iPhone的防水能力。
有一个可能的假设：苹果可能在明年1月第2周发布真正创新的技术，并可能在2017年初推出一款新iPhone手机——向首款iPhone致敬。还记得2007年1月9日斯蒂夫•乔布斯上台宣布划时代的产品吗？临近iPhone发布十周年之际，我们认为，苹果将为其标志性的产品发布一些伟大的计划。这可能是非常理想的时刻，来开启一个新时代。
新的传感器可以刺激智能手机市场增长？
智能手机中集成的传感器数量变化
我们的《应用于手机和平板电脑的传感器-2016版》报告展现了竞争激烈的智能手机市场中传感器的技术演进。目前，智能手机市场规模约为4500亿美元，已经完成了第一段的快速增长期，面临较低的利润、平缓的销售量等困境。传感器，尤其是MEMS传感器，是智能手机新技术革命的核心之一，具有颠覆性的能力。2007~2014年，智能手机中的传感器数据将从5颗/部增至13颗/部，我们预计到2021年将增至19~20颗/部。
传感器给智能手机市场带来了“魔力”，使得人们愿意为此购买新产品，以获得新功能。我们认为，智能手机将在传感器技术的发展驱动下，迎来一波新的增长。
手机的价值主张 - MEMS和传感器的用途
应用于手机和平板电脑的传感器市场将于2016年达到130亿美元，仍有很多机遇
我们认为苹果将会把3D感知技术应用于前置摄像头中，要么使用双摄像头，要么使用额外的3D图像传感器。苹果生来就致力于人机交互接口的创新，这一创新精神已经在苹果的DNA中延续了35年。这家位于加州库比蒂诺的公司一定已经全面考量过该技术的最新进展。该公司对Linx、Metaio以及Faceshift的收购案都表明，他们在几年前就已经开始致力于开发并使用3D成像技术。在麦姆斯咨询看来，就3D技术而言，时机恰到好处。苹果公司凭借创新型产品来推动其销售也是无比正确的。
3D摄像头：前置3D TOF摄像头——苹果的新机遇
目前市场上有很多厂商可以提供合适的传感器，包括苹果、AMS、意法半导体、SoftKinetic/索尼、PMD/英飞凌、Heptagon等。此前，苹果还收购了美信（Maxim）位于美国加州圣何塞的8英寸Fab厂，并在法国“硅谷”——格勒诺布尔地区建立了研发团队。这些举措让我们详细，苹果正在酝酿一个巨大的突破性技术——3D感知。
我们认为，利用3D感知技术可能改变Facetime及Skype等其它类似软件的实时视频通话体验。VR（虚拟现实）头戴式设备使移除背景、创建角色以及与通话者直接对视都成为可能，并且将可能引领一场真正的变革。
前置双摄像头-自拍&视频通话：这会成为苹果公司的下一个引爆点吗？
另一个完美的例子支撑上述观点的是：口袋精灵 GO（Pokémon Go）游戏的风靡，这款增强现实（AR）游戏可以运行于苹果iOS和安卓（Android），在全球范围内实现了病毒式的广泛传播。但是也有许多报道该游戏的用户体验取决于手机中现有的陀螺仪等传感器性能，或是还未应用的3D感知技术。AR应用程序和3D感知的出现带来了新机遇，展示了新的应用场景。人们将真切地感受到陀螺仪的性能对用户体验的影响；同样地，3D摄像头也将显现其真实的价值。我们认为，智能手机市场还在寻找一些有价值的传感器。苹果正在对传感器进行组合投资，以增强传感器之间的协同作用。
智能手机产业正处于转型期，领导厂商各尽其能、各展所长
凭借在3D感知技术的布局，苹果将有机会再次“东山再起”。否则，“才华横溢”的中国OEM手机厂商将可能成为“带头大哥”。三星将不会模仿苹果的战略，而是更侧重于前端更新，如显示器、存储器和系统级芯片。中国的一些品牌厂商，如小米、360和TCL，仍处于一个低成本制造的商业模式，并时刻关注着苹果的创新，以“物美价廉”吸引客户。华为似乎是中国唯一一家充满活力和自由，能够快速执行创新技术的公司，尽管创新风险很大，但是值得称赞和学习。随着智能手机市场逐渐饱和，销售量的提升愈发困难，其中一个解决方法就是显著更新智能手机的使用场景。在这重要转折时期，我们非常期待看到各大科技公司的各种创新能力，来充分挖掘智能手机的市场潜力。
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