《2015-2020年增强现实(AR)市场》
2016-01-26 11:22:57   来源:麦姆斯咨询   评论:0   点击:

AR市场规模将从2015年的30 4亿美元增长到2020年的568 2亿美元,复合年增长率高达79 61%。2015~2020年期间,基于智能手机和平板电脑的AR应用需求是AR市场的主要驱动力。根据各种研究机构表明,AR技术拥有巨大的发展潜力,将成为未来世界的入口。

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20世纪70年代,以虚拟现实(VR)技术为基础的增强现实(AR)技术从军事实验室、高校实验室发端,经历30余年的市场探索期。随着智能手机、平板电脑、智能眼镜等移动设备和移动互联网快速发展,以移动端应用为载体的AR应用不断落地,AR技术逐渐被大众熟知。在“后互联网时代”,AR技术将让科技产品融入生活,让信息即刻呈现眼前,让彼此回归生活本真。

AR行业重要专家观点

AR行业重要专家观点

AR市场规模将从2015年的30.4亿美元增长到2020年的568.2亿美元,复合年增长率高达79.61%。2015~2020年期间,基于智能手机和平板电脑的AR应用需求是AR市场的主要驱动力。根据各种研究机构表明,AR技术拥有巨大的发展潜力,将成为未来世界的入口。

2013~2020年AR市场规模预测

2013~2020年AR市场规模预测

AR将真实世界信息和互联网世界的虚拟信息“无缝”连接,把原本在真实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息(视觉、听觉、味觉和触觉等),通过电脑等科学技术,模拟仿真后再将虚拟的信息叠加到真实世界中,从而被人类感知,达到超越现实的感官体验。

AR技术不仅增强了现实感知,提高了用户体验,还可以提供消费者行为的相关数据。智能手机是被认为未来AR市场中最有希望的AR智能硬件之一。目前,随着智能手机和AR浏览器的兴起,消费者开始接受这种新型的人机交互(HCI),也使得AR技术获得越来越多的资本关注。

除了智能手机,AR技术还可以采用其它设备来实现,例如平板电脑、头戴式显示器、汽车抬头显示器、手持投影仪、全息投影仪等。目前,AR技术的主要应用行业包括医疗救护、消费市场、工业维修、汽车行业、教育培训、航天航空、军事国防等。

总体上,AR市场可以划分为软件和硬件两部分。根据组成元件划分,AR硬件主要包括传感器、半导体元件和显示器等。AR硬件市场规模将从2015年的15.0亿美元增长到2020年的203.0亿美元,复合年增长率为68.49%。其中,显示器市场规模增长速度最快,这主要受益于移动显示设备、头戴式显示器(HMDS)的大规模应用。AR软件市场规模将从2015年的15.4亿美元增长到2020年的365.2亿美元,复合年增长率为88.24%。

2013~2020年AR市场规模按照软硬件细分

2013~2020年AR市场规模按照软硬件细分

显示器市场规模将从2015年的7.9亿美元增长到2020年的119.8亿美元,复合年增长率为72.08%。传感器市场规模将从2015年的4.6亿美元增长到2020年的60.7亿美元,复合年增长率为67.44%。半导体元件将从2015年的2.4亿美元增长到2020年的22.5亿美元,复合年增率为56.48%。

2013~2020年AR硬件市场规模按照组成元件细分

2013~2020年AR硬件市场规模按照组成元件细分

应用于抬头显示器(head-up displays)的AR市场规模将从2015年的2000万美元增长到2020年的4.9亿美元,复合年增长率为89.32%。其主要增长驱动力为汽车、航天航空和国防工业应用。应用于手持设备(handheld devices)的AR市场规模将从2014年的12.9亿美元增长到2020年的464.4亿美元,复合年增长率为82.10%。预计智能手机和平板电脑的强劲需求是促进AR手持设备增长的重要因素。

AR市场按照显示类型细分(2014年 VS. 2020年)

AR市场按照显示类型细分(2014年 VS. 2020年)

纵观整个AR市场,消费领域占据最大市场份额,2014年为31.98%,其原因是AR在游戏、体育、娱乐等行业中的广泛应用。互联网和智能手机的结合,很容易将AR技术融合,实现新的营销活动。在航天航空和国防领域,许多显示设备,如头戴式显示器、抬头显示器、手持设备,都集成AR技术来实现各种用途,如敌人追踪、导航和培训等。

2015~2020年各种AR应用领域的复合年增长率

2015~2020年各种AR应用领域的复合年增长率

全球AR市场按照地理区域细分为亚太地区、欧洲、北美和其它地区。北美占据最大的市场份额,2014年为41.60%。北美市场将从2014年的7.2亿美元增长到2020年的265.2亿美元,复合年增长率为83.13%。该市场的高速增长主要是由于大量AR关键企业的助推,如DAQRI、Google、Microsoft、Magic Leap、Osterhout Design Group、Qualcomm等。欧洲市场的主要增长驱动力来自航天航空、国防和汽车领域。亚太地区,如中国、印度、日本、韩国等,主要由游戏和娱乐拉动头戴式显示器的快速发展,复合年增长率高达91.06%。预计未来五年,中国和日本是全球AR市场中增长最快的两个国家,复合年增长率分别为98.11%和93.92%。

全球AR市场按照地理区域细分

全球AR市场按照地理区域细分

AR市场的价值链主要有五个阶段,即研发、制造、组装、分销、市场销售。研发阶段是非常重要的环节,需要投入巨资以开发满足市场需求的产品,该阶段主要职能包括产品原型、工艺开发和流程审批等。近年来,Google、Qualcomm、Samsung Electronics等企业为AR技术投入越来越多的研发经费。制造阶段进一步将产品原型发展为硬件组件,为AR设备和软件内容开发打下基础。组装阶段将各组件融合成最终交付产品,主要包括封装和测试两部分。然后,由系统集成商或制造商开发的AR产品通过分销渠道在市场上流通。AR产品的市场销售渠道多种多样,如零售、品牌专卖店、电子商务网站、B2B服务模式等。

AR市场价值链

AR市场价值链

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